Недобросовісна конкуренція через поширення оманливої інформації
Пташник Викторія, Асоційований партнер ЮК «Правовий Альянс»
Останнім часом основними порушеннями в сфері недобросовісної конкуренції стало поширення інформації, що вводить в оману. Так, згідно з даними звіту АМКУ в 2011 році частка вказаних порушень становила 87% серед випадків недобросовісної конкуренції (для порівняння неправомірне використання позначень, рекламних матеріалів, оформлення упаковки тощо – 6%; дії, що суперечать торговим та іншим чесним звичаям у господарській діяльності – 3%; досягнення неправомірних переваг у конкуренції шляхом порушення чинного законодавства, яке підтверджене рішенням органу державної влади, наділеного відповідною компетенцією, – 2%; інші порушення у вигляді дискредитації суб’єкта господарювання та порівняльної реклами – 2%).
При цьому, до відповідальності притягаються не тільки суб’єкти господарювання, які поширили вочевидь неповні, неточні або взагалі недостовірні відомості про товар, але й ті, які розміщують у рекламних матеріалах достовірну інформація, що може ввести споживачів реклами в оману. Прикладом достовірної, проте такої, що вводить в оману, інформації, зокрема, може слугувати висловлювання «Олія без холестерину». Як результат, споживачі, які не володіють відомостями про те,щохолестеринувпринципі неможебути ніводномурослинномумаслі, можутьбути введенівоманупронібито «ексклюзивну властивість» соняшниковоїоліїконкретного виробника.
В результаті відповідних законодавчих змін, запроваджених минулого року, суб’єкти господарювання отримали можливість запитувати у АМКУ чи вводить в оману реклама, яка перебуває, наприклад, на стадії розробки. Проте дані висновки носять рекомендаційний характер, більш того на практиці заявник позбавлений можливості змінювати чи уточнювати текст реклами, що аналізується (для внесення змін заявник повинен подавати нову заяву).
Крім того, у зацікавлених осіб з’явилася можливість ініціювання розслідування АМКУ щодо відповідності реклами конкурента антимонопольному законодавству. Дане нововведення може стати як позитивним фактором, так і черговим засобом нечесної боротьби з конкурентами.
Для уникнення ризиків розповсюдження недобросовісної реклами суб’єкти господарювання мають використовувати виключно правдиву, повну, чітку, кориснута підтверджену інформацію, а також здійснювати попередній аналіз загального враження від реклами та сприйняття поширюваних відомостей у наведеному контексті.
Сьогодні зазначене загальне правило набуває ще більшої актуальності відносно реклами медичних послуг та лікарських засобів, продуктів харчування, нафтопродуктів та скрапленого газу, будівельних матеріалів, адже, зокрема, ці товарні ринки мають стати складовими переліку масштабних перевірок органами АМКУ у 2012 році.
