Партнеры ЮК «Правовой Альянс» провели Интернет-конференцию "Недобросовестная конкуренция и реклама. Новые правила работы на фармацевтическом рынке"

16 сентября с.г. (четверг) на юридическом портале Pravotoday состоялась Интернет-конференция Ильи Костина, Старшего партнера, и Алексея Бежевца, Партнера Юридической компании "Правовой Альянс", на тему: "Недобросовестная конкуренция и реклама. Новые правила работы на фармацевтическом рынке".

Актуальность проведения такой Интернет-конференции обоснована тем, что Антимонопольный комитет Украины продолжает активно бороться с недобросовестной рекламой. Прицел при этом взят на одну из самых объемных ниш рынка рекламы - рекламу фармацевтической продукции. Руководство АМКУ ратует за кардинальные решения в вопросах рекламы лекарственных средств. Так, в Верховной Раде и в МЗ Украины зарегистрирован ряд законопроектов, вносящих существенные изменения в рекламу лекарственных средств. Например, законопроект № 5339-2 устанавливает запрет приказных форм глаголов; запрет рекламы до и после передач для детей и юношества, а законопроект, опубликованный МЗ на своем сайте для публичного обсуждения, вообще предлагает согласовывать содержание рекламного материала с Минздравом.

Несколько показательных дел АМКУ, таких как решение по делу «Берингер Ингельхайм» и ООО «Рейнбо-ЛТД» о наложении штрафов в размере 1 млн. гривен и 500 000 гривен соответственно, стали толчком для фармацевтов более внимательно и тщательно подходить к вопросу содержания рекламы. При проверках, однако, всплывает и «старая» реклама прошлых периодов, проколы которой изменить уже нельзя. АМКУ активизировал свои проверки также в отношении диетических добавок, которые рекламируются как средства лечения от многих болезней, оставаясь при этом биологическими добавками к питанию, но никак не лекарственными средствами.

Между тем, четкие критерии оценки рекламной информации на соответствие требованиям добросовестной конкуренции по сей день не установлены законодательно, и сотрудники АМКУ по своим убеждениям вправе определять правомерность рекламы. Активная и своевременная работа по формированию позиции фармкомпании, а также адекватное взаимодействие с проверяющими помогают решать возникшие проблемы наиболее эффективно.

Среди вопросов, больше всего волновавших аудиторию Интернет-конференции: последние тенденции в работе АМКУ, полный запрет рекламы лекарственных средств, навязывание в рекламе лекарственных средств конкретных врачей или клиник, перспективы согласования рекламы лекарств с Минздравом и пр. Множество вопросов пользователей касались особенностей рекламы БАДов.

С полной версией Интернет-конференции можно ознакомиться, перейдя по ссылке: http://pravotoday.in.ua/ru/press-centre/events-calendar/conferences/conf-6